婴幼儿辅食赛道升温 国产品牌快速崛起

最近，多个婴幼儿辅食品牌宣布完成融资，其中包括杭州品牌“窝小芽”以及杭企100%控股的“秋田满满”。随着生活水平的提升，婴幼儿辅食正在成为育儿家庭的刚需，进入高速发展期。在这个被亨氏、嘉宝等国际品牌长期占据主导的赛道上，国产品牌快速崛起。

多个婴幼儿辅食品牌获融资

婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品，常见的有婴儿米粉、面条、各类肉泥果泥菜泥、饼干、磨牙棒等。

据了解，此次完成融资的品牌都是近年来国内新成立的婴孩食品及辅食品牌。其中，杭州品牌“窝小芽”连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，杭企100%控股的“秋田满满”获得千万美元级A轮融资，在此之前，“宝宝馋了”也已完成过亿元A及A+轮融资。

频频融资的背后，是国产婴幼儿辅食品牌的出色市场表现。“窝小芽”是杭州心芽信息科技有限公司推出的儿童营养辅食品牌，主要产品有儿童饼干、辅食粥米等。2020年正式运营至今，该品牌已积累了数百万用户，品牌正式运营5个月后，月销即达到千万级别，后期每月持续以环比30%的速度增长。

而“宝宝馋了”2020年全网月销已近亿元，相比2019年同比增长30倍以上，更在2020年“双11”成为天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。

国产品牌正在悄悄崛起

婴幼儿辅食是个“舶来品”，一直以来，这个市场也由亨氏、嘉宝、英吉利等国际品牌主导。但近年来，随着种种食品安全事件的曝光，进口品牌不再是健康安全的代名词。比如，亨氏旗下派乐萌南瓜胡萝卜汁等曾因添加剂违规被禁入。

与此同时，国内出现了一大批婴幼儿辅食品牌，米小芽、宝宝馋了、秋田满满、窝小芽等都是其中翘楚，中粮粮谷等食品行业巨头也发布了婴幼儿辅食产品，入局新赛道。据悉，目前国内市场的婴幼儿辅食品牌已超过500个。

在产品打造上，进口品牌主打肉泥、蔬菜泥等，而国产品牌则主营米饼、面条等，更符合中国家长的需求。电商平台数据显示，宝宝馋了、窝小芽等主打产品的销量已经超过了亨氏的招牌果泥。

此外，由于疫情的关系，国外品牌生产及进口受到影响。疫情以来，中国消费者减少海淘频率，这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会。

不过，整体来看，目前婴幼儿辅食市场仍由进口品牌主导，且市场集中度较高，国产品牌想要“突围”，仍任重道远。

渗透率不足 市场潜力巨大

得益于2016年全面二胎政策的实施，我国人口出生率有小幅回升，出生人口的增加，给婴幼儿辅食带来了潜在的需求量。同时，城市生活节奏的加快，育儿理念的转变，80后、90后父母对方便、健康的预包装婴幼儿辅食产品的需求也越来越大。

数据显示，近十年我国婴幼儿辅食市场消费增速保持在20%左右，2019年的市场规模已达400亿元。

与成熟的奶粉市场不同，婴幼儿辅食仍处于快速发展期。目前，我国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右。据悉，中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1，市场潜力仍然巨大。

“秋田满满”的领投方顺为资本表示，当前国内婴幼儿辅食赛道正处于高速增长的阶段，未来还有千亿规模的市场潜力，目前只是刚刚开始，各个细分品类都有大量的创新机会。

摘自每日商报

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